中國校服進入品牌時代

原標題:中國校服進入品牌時代

2015年可謂中國“校服元年”。

先有教育部教育裝備研究與發展中心聯合北京服裝學院舉辦的2015年“尋找最美校服”征集評選活動,讓全國各大城市的校服“舊貌換新顏”,將新校服設計之美、文化之美的“標準”廣而告之,深入民心;后有教育部、工商總局、質檢總局、國家標準委四部門聯合印發了《關于進一步加強中小學生校服管理工作的意見》(以下簡稱“意見”),不僅詳細規范了校服的征訂、選購流程,更對校服設計、安全及監管標準提出了新準則。這可謂校服行業的一陣春風。

這陣春風,不僅讓中國校服市場一洗此前的亂象叢生,同時也真正讓其步入了品牌時代。

那些年,校服市場的高度分散、亂象叢生

“天價校服”、“毒校服”、“丑校服”、“山寨校服”……自八十年代起,中國校服似乎進入一個“怪圈”——款式肥大、做工粗糙、質量堪憂,征訂監管敏感隱晦,卻年復一年,持續幾十年未有改觀。這些,都與當時的市場大環境、校服市場的屬性密不可分。

首先,是審美的落后,信息的不開放。在九十年代“運動校服”興起時,國內并沒有對校服非常明確的標準規范,只有1993年國家教委印發的《關于加強城市中小學生穿學生裝(校服)管理工作的意見》,其中除了對學生裝的設計提出“樸素、大方、明快、實用”的要求外,對其他方面均未提及。這導致符合當時經濟條件的實用型肥大“運動服”一統了校服江湖。

如果說此前是由于國民審美的狹隘、生活水平的限制,那后續隨著大眾視野的開闊與質量需求的提升,真正阻礙這個市場的則是其特殊屬性了。

集中采購模式的種種弊端極大的阻礙了校服市場的健康發展。在新的《意見》出臺之前,中國絕大部分地區的校服都采用教育部門集中采購的模式,這種采購方式簡單粗暴,無法兼顧家長、學生、與學校的多方訴求。集中采購模式更是帶來了校服市場愈演愈烈的地方保護主義:很多地區的教育部門都根據當地的企業標準來設計招標門檻,阻礙外來企業進入當地校服市場。在集中采購模式之下,為了避免社會輿論對于校服采購流程的“負面聯想”,有些地區的教育行政部門更是對當地校服進行了統一限價,迫使各個學校接受當地小廠的廉價校服。這些廠家可能原本就工藝落后、設備老化,在“限價”之下還要保證利潤,生產出來的校服當然質量堪憂。而與集中采購相對的:只有將校服生產、校服采購等環節均交由市場調節,才能平衡學校、家長、學生的多方訴求,使先進的校服企業形成良性競爭、從而保證校服質量的可靠安全。

此外,還有此前國內校服的標準體系不完善、市場開放程度低等原因。總之,整個校服市場處在一種“控制經濟”的體系之下,這讓中國校服高度分散、停滯不前。

品牌時代初現端倪,校服只等“百花齊放”

如今,《意見》出臺讓校服產業全面“蘇醒”;信息資訊的爆炸也讓產業潛能爆發出來。此前深耕細作的校服品牌也浮出水面,歷時大半年,終于可以說中國校服產業逐步進入了“品牌時代”。

品牌時代印證一:標準清晰化。《意見》出臺前,校服作為一個小眾行業,僅有幾次大事件讓媒體集中關注,而幾大校服知名品牌呼吁的安全、環保等問題常常難以傳達。《意見》出臺后,不僅明確規定校服的安全與質量標準,還需有明確標識,雙送檢機制;同時監管上實行懲處機制,建立學校內部“黑名單”制度,依法處理違反采購程序、收取回扣、徇私舞弊等行為。這些不僅保障了校服質量,更讓校服行業市場化,從而有效減少劣質校服流入市場。

品牌時代印證二:“家委會制”公平化。雖然,此前部分校服品牌一直倡導公正、透明的家委會流程,即讓家長、學生參與到校服征訂采購環節,但一直未被廣泛采納。此次《意見》則明確強調,學校應在深入論證和與家長委員會充分溝通的基礎上,確定是否選用校服。而只有使用者真正參與到決策環節,有了更多發言權、監管權,其市場的透明、公正才能實現,校服產業也才能真正進步。

品牌時代印證三:精耕品牌有榜樣。雖然《意見》給整個校服行業提出了新要求、新方向,但當校服市場越來越公開化、透明化、公平化時,大眾才真正關注到中國校服有部分品牌一直在努力深耕,以推動校服產業的發展。而此前,他們的呼聲往往無法被媒體關注,也無法深入傳達給大眾。

14年《商業周刊》的一篇深度特寫,將伊頓紀德帶入了公眾視野,讓人們知道了校服這個“隱秘”的生意,已經孕育出了一個體量龐大的品牌。2015年,伊頓紀德出貨量480萬件,這一數量放在全球校服市場來看也是巨大的。其成立8年以來,不斷為校服飽含的審美理念與審美價值吶喊、努力,也一直堅持采用“三重質檢標準”:嚴格的內部QC質檢;當地官方準入與三級質檢機構報告與監管抽查;國際SGS獨立“飛行”檢測。伊頓校服還精心設計了防污防水涂層面料和3M反光條以增加安全。同時,伊頓也是國內大力倡導、推行校服采購家委會流程的第一人。

還有知名校服品牌優卡,不僅獨創了1+N的服務模式,同時為學校打造了專屬的電子商務平臺,并一直致力于傳揚中國的校服文化。喬治白則是職業裝龍頭品牌進軍校服市場,以期通過強大的研發、設計能力搶占校服市場。還有波司登、步森、匹克等品牌也陸續在校服市場發力,以“百家爭鳴”之勢推進中國校服品牌時代的進步。

據悉,國際校服品牌韓國SMART、英國150多年歷史的Trutex品牌也紛紛通過與國內校服企業合作的形式進入中國市場。這些都說明,中國校服的“品牌時代”已初現端倪,后續品牌還將會有更多碰撞、校服市場潛力也將被更多激發,這些都將極大促進校服行業本身的活力與發展。


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